科学研究
新加坡管理大学王胤助理教授受邀来会计学院开展学术交流
2026年03月30日
3月23日上午，2026年第7期会计与财务论坛在劝学楼245会议室举行。本期论坛邀请新加坡管理大学王胤助理教授担任主讲人，作题为“Shifting the Spotlight: Do Firms Change Their Advertising Strategies after ESG Reputation-Damaging Events?”的学术报告。
王教授的研究利用企业广告支出的微观数据，考察了企业在各地市场发生ESG事件后如何调整广告投放。研究发现，企业为应对ESG事件的负面冲击，往往会立即减少广告投放，通过主动"隐身"来管理公众印象。研究还发现，这种广告削减主要针对环境与社会类负面事件，而且在对相关问题较为敏感的地区，企业削减广告的力度更大。进一步分析发现，企业削减广告并非意在解决引发危机的根源问题，而是一种战术调整，即将广告投入从高敏感度地区撤出，转而投向低风险区域。当企业在事件发生后的月份减少广告投放时，环境与社会事件的负面估值效应会显著减弱。
在互动交流环节，与会师生围绕文章机制论证的逻辑链条、控制变量的选取、内生性问题的处理等方面，与王教授进行了深入探讨。王教授对上述问题作了细致回应，系统阐述了机制论证的理论逻辑、控制变量选取的考量因素，以及指标选择的深层思考。现场讨论气氛热烈，与会师生深受启发。
撰稿：郭亚飞 初审： 刘冰 复审：许浩然
